PLANEJAMENTO COM ENGAJAMENTO

Campanha da Nestea convida você a fazer algo diferente

A mais nova campanha cross-media lançada pela Nestea “The start of something different”, convida os usuários e sempre pensarem e compartilharem algo novo.

Em cima desse conceito, a Wieden+Kennedy London atuou em várias frentes: criou um aplicativo no Facebook denominado Start-O-Matic, onde você cria um video para inspirar algum amigo a criar/experimentar algo novo, uma série de posters de ilustradores famosos e um VT bacanudo, no final desse post.

Aplicativo Start-O-Matic:

VT “Perfect day”:

Vi no PSFK.

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Abraços,

Celso Hora
@CelsoHora

Lista dos cases vencedores no 4A’s Strategy Festival 2011

CATEGORIA: BRAND EXPERIENCE

Gold

• CP+B and Digitas — American Express: “Small Business Saturday”
• Goodby Silverstein and Partners — Adobe: “Museum of Digital Media”

Silver

• Droga5 — Microsoft Bing: “Decode Jay-Z with Bing”
• MRM Worldwide — U.S. Army: “At the Ready”

Bronze

• JWT Melbourne — Melbourne Writers Festival: “Democratizing Literature”
• The Martin Agency — Walmart: “The Smack Talk Launch of Call of Duty: Modern Warfare 2”
• McKinney — Qwest: “Starting a Conversation without Uttering a Word”

Honorable Mention

• R/GA — Nike: “The Film Room”

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CATEGORIA: CAMPAIGN FOR A NEW BRAND

Gold

• CP+B — Bolthouse Farms: “Baby Carrots | Eat ‘Em Like Junk Food”
• Fallon — The Cosmopolitan of Las Vegas: “Just the Right Amount of Wrong”

Silver

• LBi — SeamlessWeb.com: “Hijacking an Icon of Food Delivery in New York City”

Bronze

• Gotham — Chobani: “A Love Story about Yogurt”

Honorable Mention

• Lowe Asia-Pacific — Nestlé Vietnam: “Cafe Viet | Are You Man Enough?”
• McGarryBowen — Verizon Wireless: “Power Trumps Pretty”

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CATEGORIA: COMMUNICATIONS/MEDIA STRATEGY

Gold

• Droga5 — Microsoft Bing: “Decode Jay-Z with Bing”
• Goodby Silverstein and Partners — Adobe: “Adobe Creative Suite 5 Launch Campaign”

Silver

• Y&R Brasil — Santa Casa Blood Center: “Upgrading an Ancient Model”

Bronze

• VI Marketing and Branding —Oklahoma State Department of Health (OSDH) & Oklahoma Tobacco Settlement Endowment Trust (TSET): “5320”

Honorable Mention

• BBDO India — P&G/Gillette Mach3: “W.A.L.S. | Women Against Lazy Stubble”
• OMD — Pepsi: The Pepsi Refresh Project
• Optimedia — Citi Bank: “Citi Project Talk”

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CATEGORIA: CREATIVE TECHNOLOGIES

Gold

• Goodby, Silverstein and Partners: Dali Museum “Helping People See the World Through the Eyes of Dali”
• R/GA —Nike: “The Film Room”

Silver

• R/GA — Nike: “BOOM”

Bronze

• R/GA — Converse: “The Sampler”

Honorable Mention

• COLLINS — New York Public Library
• JWT — Bloomberg “The Art of Looking Sideways”
• McKinney — Qwest: “Solving Problems by Creating Some”
• Razorfish NY — Unilever: Lynx “Lynx Stream” 

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CATEGORIA: CAMPAIGN FOR EXISTING BRAND

Gold

• BBH — Unilever: “Axe | Clean Your Balls”
• Droga5 — Puma: “For the Joy of Sport”

Bronze

• BBDO India — P&G/Gillette Mach3: “W.A.L.S. | Women Against Lazy Stubble”
• Leo Burnett, USA — Sealy Posturepedic: “Supporting All the Living that Happens in Bed”
• Publicis — Pepto-Bismol: “The Little Pink Bottle that Everybody Thought They Knew”

Honorable Mention

• Droga5 — Microsoft Bing: “Decode Jay-Z with Bing”
• Leo Burnett, USA — Allstate: “Mayhem is Everywhere”
• Grupo Gallegos — California Milk Processor Board: “Selling Health and Beauty by the Gallon”
• Lowe Asia-Pacific — Unilever Vietnam: “Vim - Power of 1”
• Venables Bell & Partners — Audi: “Shock the Sheep”

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CATEGORIA: FOR GOOD STRATEGY

Gold

• Lowe & Partners — Colombian Ministry of Defense Program of Humanitarian Attention to the Demobilised (PAHD) “FARC | Operation Christmas”

Silver

• McKinney — Urban Ministries of Durham: “Spent”

Bronze

• The Martin Agency — The American Cancer Society: “How Can an Ageing Charity Compete with Sexy, Young Causes?”

Honorable Mention

• Arnold Worldwide — American Legacy Foundation (Truth): “Do You Have What It Takes to be a Tobacco Exec?”
• COLLINS — New York Public Library
• Pyper Paul + Kenney — ASPCA: “Help Joey”

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CATEGORIA: IDEA FOR NEW PRODUCT/CONTENT

Gold

• Redscout — Gatorade: “G-Series Product Launch”

Silver

• AgênciaClick Isobar — Fiat “Fiat Mio”

Bronze

• Twofifteen McCann  — Microsoft (Xbox): “Bright Falls: The Prequel to Alan Wake”

Honorable Mention

• Gotham — Denny’s: “a Whole New Way to Launch LTOs”
• Lew’Lara\TBWA — IG: ““#ihcomplicou”
• R/GA — InnovativeThunder “Pay With A Tweet”

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CATEGORIA: INNOVATIVE DESIGN

Gold

• R/GA — Nike: “Nike+ GPS”

Silver

• CP+B —Bolthouse Farms:  “Baby Carrots | Eat ‘Em Like Junk Food” 

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CATEGORIA: RESEARCH INNOVATION

Gold

• BrainJuicer — “Let’s Get Emotional About Advertising”
• Starcom USA — “EQ”

Bronze

• The Marketing Arm — “Fans, brands, and properties | Finding the Perfect Match”

Honorable Mention

• co.r inovação — CO.R Youth Project: The Follow the Rabbit Methodology.”

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CATEGORIA: SOCIAL MEDIA STRATEGY

Gold

• Starcom Sweden/Le Bureau — The National HIV Council: “F**K TREE” 

Silver

• M&C Saatchi/Profero— Pizza Hut: “Feed A Friend: Leveraging the Natural Fit between Loyalty and Social Media”

Bronze

• CP+B — Kraft Mac & Cheese: “Tweet Your Love”
• Lew’Lara\TBWA — IG: “#ihcomplicou”

Honorable Mention

• Anomaly — Converse: “How Converse Became the Biggest Little Sneaker Brand on Facebook”
• BBDO NY — M&M’s Pretzel: “Power to the People”
• The Brooklyn Brothers/Islenska — Promote Iceland: “Inspired by Iceland”
• COLLINS — New York Public Library
• Goodby Silverstein and Partners — Tostitos: “Reunite America”
• Porter Novelli — HP ePrint Live: “Socializing Printing with the Digital Generation”
• R/GA — InnovativeThunder: “Pay With a Tweet”

Diretamente do site do 4A’s.

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Abraços,
Celso Hora. 

Videocase: Operação Natal (Operation Christmas)

Missão: desarmar os guerrilheiros.
Solução adotada? Levar o Natal pra selva.

Para uma missão grandiosa, uma estratégia grandiosa, confira:

O que dizer de um case desses? Nada né? Só apreciar e ver umas 4 vezes seguidas para certificar que você não perdeu nenhum detalhe. :)

UPDATE: Esse case acabou de ganhar Ouro na categoria “For Good Strategy” no 4A`s Strategy Festival. Merecido!
Veja aqui a lista completa dos vencedores do festival. 

Case da Lowe Colômbia, apresentado no 4As Strategy Festival.

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Abraços,
Celso Hora. 

La Comunidad faz 10 anos, muda logo e manda funcionários pra selva

O título é mais ou menos o resumo da ópera. A agência La Comunidad (com sedes em Miami e Buenos Aires) completa 10 anos. Pra comemorar, muda logo e posicionamento, e não satisfeita, manda um funcionário de cada sede para se encontrarem no meio do caminho.

Esse é o projeto “Meet me half way”, onde um argentino e uma norte-americana se encontrarão na região das três fronteiras, no meio da Amazônia, e vão meio que tornar isso um BBB, fazendo tarefinhas e postando no blog, twitter e facebook.

E como eles falam no video explicativo:
10 vacation days the might not come back from! :D

Dá uma olhada no video:

Vi no CCSP.

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<FUN>

Aproveitando a situação, mando a pergunta:
Se isso vira moda no Brasil, pra onde as agências mandariam seus criativos? :)

</FUN>

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Abraços,
Celso Hora. 

Steve Jobs continua batendo recordes

A página no Facebook de Steve Jobs está batendo todos os recordes de taxa de engajamento já vistas pelo Social Bakers. Entre as 10 maiores marcas, as que atingem os maiores percentuais são Disney e Starbucks, com 1.2% e 1.6% respectivamente. Já a página de Steve chegou a marca de 77,7% de fãs interagindo.

Saca o gráfico:

E tem mais: do dia 05 de outubro para o dia 06, o número de fãs saltou de 272.309 para mais de 485.000. Em apenas um dia.

Nesse artigo do SocialBakers tem mais dados sobre esse episódio.

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Abraços,

Celso Hora. 

The power of Foursquare

Uma apresentação bacana sobre o poder do Foursquare. Quem está dando check-in, e sobretudo, alguns números surpreendentes, daqueles pra você fazer bonito no PPT pra apresentar pro cliente.

#ficadica:

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Abraços,

Celso Hora.

O Facebook é hoje do tamanho da internet em 2004

Tá certo que ler notícias sobre o quão grande é o Facebook é chover no molhado, mas esse monstro está cada dia mais perto de dominar a internet mundial. De acordo com o blog do Brian Solis, o Facebook hoje é do tamanho que a internet mundial era em 2004! Tem noção do tamanho disso? E a cada dia que passa ele vai ficando do tamanho da internet em 2005, 2007, 2010… 

E outro dado interessante: a segunda maior população do Facebook hoje é o…. Brasil! Dá uma olhada nesse gráfico:

Traduzi uma parte interessante do blog: Com seus 800 milhões de usuários, o Facebook representa 28% de toda população da internet mundial. 168% da população na internet na Europa e 284% da América do Norte.

Leia o artigo todo aqui no blog do Brian. Vale a pena pra entender o tamanho do monstro. Se você está pensando em planejamento para social media, certamente no seu plano tático estará uma bela atuação nessa rede social, né?

Abraços,

Celso Hora.

Mais um pro Guinness: novo VT da Toshiba “Timesculpture”

O novo VT da Toshiba, entitulado “Timesculpture”, conseguiuuma posição no livrão dos recordes pela quantidade de câmeras utilizados no mesmo video: 200!

O números são impressionantes:

• 200 câmeras HD utilizadas durante a gravação.
• Mais de 110 horas filmagem.
• Cerca de 20 TB de videos criados. 

O resultado final:

O efeito visual ficou bem interessante hein?

Vi no PSFK.

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Abraços,

Celso Hora.

Keep walking, Brasil

Lindo o novo video da Johnnie Walker entitulado “Keep Walking, Brazil” homenageando o gigante pela própria natureza, Brasil.

Segue:

UPDATE: A campanha foi criada pela Neogama/BBH. Produção e finalização das gringas Zohar Cinema e Gorgeous. Nessa matéria da Meio e Mensagem tem mais detalhes.

Dica do mestre Eric. 

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Abraços,

Celso Hora.

A banda The Vaccines usa o instagr.am como ferramenta de crowdsourcing

Ele veio pra ficar, está conquistando 3 a cada 2 usuários de iPhone no mundo todo (Segundo informações criadas por mim!) e gerando milhões de ideias de campanhas por aí. Dessa vez, o Instagr.am foi usado pela banda The Vaccines como crowdsourcing de fotos de festivais de música, usando todo esse material para produzir um clipe de seu novo single “Wetsuit”.

Foram mais de 3.000 fotos, enviadas de 30 continentes diferentes. Para participar era preciso taguear a foto com #vaccinesvideo.

Projetão realizado pela Anomaly (\o/).

Abaixo o clipe criado a partir das fotos:

Via PSFK.

UPDATE: Eu fiz uma brincaderinha no início do post sobre os dados do Instagr.am, mas fui atrás de números e consegui um artigo bacana no TechCrunch que tem uns dados bem atuais… e impressionantes: São cerca de 5 milhões de usuários, com cerca de 150 milhões de fotos compartilhadas, e 80% delas com filtros.

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Abraços,

Celso Hora.