Minha análise sobre o #Orkut e Redes sociais no Brasil
Surgiu ontem um novo estudo encomendado pelo Google para a Netpop Research sobre o uso de redes sociais e #Orkut no Brasil. Existem dados interessantes que podem ser usados pra você, eu e todo mundo entedermos de uma vez o consumo de comunicação e propaganda dentro de uma rede social “de classe C” como muitos dizem (não, eu não concordo com essa afirmação! :D).
Vamos à alguns números interessantes:
- 71% das pessoas gostariam de ver propagandas no Orkut que ofereçam cupons ou descontos para lojas online.
Esse número dá pra entender um pouco do “prestar serviço ao consumidor”. Se ele não vê vantagem clara no seu anúncio, pode ter certeza que ele não vai clicar, quissá prestar atenção. Num ambiente que ele vai para mandar recados para seus amigos, postar algumas fotos, olhar as comunidades, fazer uma propaganda que não acrescente em nada na vida dele vai ser dinheiro jogado fora. Ponto. - 69% dos entrevistados postam características de um determinado produto em comunidades, e 65% recomendam novos produtos.
Esse número já dá pra ter idéia do poder do boca a boca dentro de uma rede social. Ninguém está lá para simplesmente falar mal, criticar sem ter base para falar. Os que falam sobre algum produto, falam sobre suas características técnicas, fazem recomendações e fazem isso de maneira totalmente racional. - 91% dos entrevistados possuem uma percepção muito favorável ao Orkut.
Aqui eu levanto novamente o assunto que discuti anteriormente com o Marcos Nobre e o Victor Javoski aqui no meu blog: movimento, pessoas engajadas e oportunidade para marcas, o Orkut tem sim. Só falta algum acontecimento (ação online, campanha de integração) para que isso venha à tona.
O legal é que o Orkut está tentando movimentar através de eventos interessantes, como a Garota Social, o Maravilhas do Orkut e o Promova. Essas 3 são idéias de ações que nasceram do que mais as pessoas utilizam no orkut: fotos e scraps. E olha que no Maravilhas do Orkut, o primeiro concurso oficial do Orkut, marcas importantes como Colgate, Sprite, Sony e outras já aderiram e estão patrocinando este aplicativo. Já no Garota Social a Seda e Serenata de Amor são os patrocinadores.
Em cima desses 3 dados dá pra se ter uma idéia do real potencial “adormecido” que o Orkut tem, mas tem alguns outros números interessantes também, como:
- 35% utilizam o Orkut para marcar encontros românticos
Cadê os sites do tipo “Encontre seu par”? Falta ações integradas com aplicativos? - 34% acham os anúncios do Orkut menos invasivos do que anúncios em outros sites.
Tá bom, mas qual a real diferença? São os mesmos anúncios? Falam de forma diferente? Oferecem algo diferente? Ponto a se pensar… - 83% acham que o principal motivo para se inscrever em uma rede social é a presença de amigos lá dentro.
Precisa falar mais alguma coisa? :D
Acredito e muito no potencial do Orkut frente às investidas do Facebook e falo para quem quiser ouvir. Só está faltando alguma ação de expressão investir em um aplicativo ou alguma campanha integrada (A Omo já está utilizando, mesmo que timidamente, a comunidade da Omo no Orkut para votação de um concurso cultural, você sabia?) para que a coisa deslanche.
Ontem, quando mandei o link da pesquisa no Twitter, em exatamente uma hora, já tinham sido mais 30 Retweets, e 286 cliques no link (Neste momento de publicação do post são 337 cliques!). Quem disse que o Orkut está morto? hehehe… muita gente se interessa por ele ainda! : )
Vou acompanhando, e prometo postar as novidades aqui, ok?
Caso você ache alguma coisa interessante perdida na internet, por favor me mande! :D
Abraços,
Celso Hora
@CCHcreative
