E-commerce sofre redução nos EUA
Esse post é somente para repassar uma informação importante no mundo do e-commerce, mais precisamente mercado norte-americano. Lá o consumismo é o ponto alto do american way of life, mas pelo visto essa crise também atingiu o mercado de varejo online.
É interessante ver também a mobilização de todos ao redor do tema. O consumo baixou 4% comparando novembro de 2007 com o de 2008, e todos os varejistas online já se reunem, organizam uma mega-campanha redondinha e querem saber o resultado? Vão voltar às vendas normais rapidinho… vamos aguardar mais notícias…
Segue a matéria:
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Os norte-americanos devem esquecer a noção de que o preço alto dos combustíveis iria contribuir para aumentar em muito o comércio do varejo online. A ComScore descobriu que os gastos dos consumidores até este momento no mês de novembro decaíu 4% em relação ao mesmo período no ano de 2007.
Foram gastos US$ 8,2 bilhões nos primeiros 23 dias do mês, contra US$ 8,5 bi no ano passado. É a primeira vez que o e-commerce apresenta uma redução na relação ano-a-ano. “A recessão e o mercado de capitais volátil, além do declínio dos preços das casas, inflação e mercado de empregos mais fraco representam juntos nuvens negras sobre as cabeças das pessoas nesta temporada de compras de fim de ano”, afirma o chairman da emoresa Gian Fulgoni. Os novos números refletem uma reversão drástica no consumo online, que seguia batendo recordes até outubro. Durante os 10 primeiros meses de 2008, o e-commerce apresentou vendas de US$ 102 bilhões, uma alta de 9% em relação a 2007.
Planos dos varejistas
As empresas de varejo online planejam uma mega-operação promocional para tentar recuperar parte das vendas. Chamada de “Segunda-feira Cyber”, logo após a semana de Ação de Graças, quando os consumidores estiverem retornando para o trabalho, em um momento em que ligarão os computadores e presumidamente começarão a pensar em todas as compras que precisarão fazer.
Uma pesquisa com os varejistas da Shopzilla indicou que 84% deles terão promoções especiais neste dia, uma alta de 72% em relação a 2007. As táticas mais populares são promoções específicas (39%), campanhas por e-mails (33%) e vendas de um dia (25%).
Outra pesquisa, da SearchIgnite, apontou que os varejistas gastarão em marketing de busca 33% a mais do que no ano passado, o que não significa o aumento dos investimentos em marketing, mas apenas o redirecionamento das verbas.
Notícia do AdAge.
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Prestaram atenção no último parágrafo em negrito e em itálico?
As campnhas de performance e marketing de busca estão tomando de assalto todas as outras formas de marketing online. Será que é por se tratar de mensuração em 100% dos casos? Será que é por se tratar de uma mídia de alto retorno? Ou todas as alternativas estão corretas? hehehehehe…
Pensem aí com seus próprios botões… : )
Alguém tem alguma outra notícia sobre o tema? Comentem aí…
Abraços,
Celso Campos Hora
CCHcreative.com.br
